Mercedes verkauft 2024 weniger Fahrzeuge

Mercedes-Benz hat im vergangenen Jahr deutlich weniger Fahrzeuge verkauft als im Vorjahr. Trotz einer leichten Erholung im China-Geschäft im vierten Quartal verzeichnete der Konzern für 2024 mit knapp 2,4 Millionen verkauften Pkw und Vans einen Rückgang von vier Prozent. Diese Entwicklung verdeutlicht die Herausforderungen, denen sich der deutsche Autohersteller derzeit gegenübersieht.

picture alliance/dpa | Marijan Murat

Schwache Elektroauto-Verkäufe

Besonders schwierig gestaltet sich die Lage für Mercedes im Bereich der Elektroautos. Die Verkaufszahlen gingen im Vergleich zum Vorjahr um 23 Prozent zurück – im vierten Quartal sogar um 26 Prozent. Diese dramatischen Rückgänge werfen ein Schlaglicht auf die Probleme, denen sich das Unternehmen in einem zunehmend hart umkämpften Marktsegment stellen muss. Ein besonders besorgniserregender Trend ist die starke Konkurrenz auf dem chinesischen Markt, der als weltweit größter Absatzmarkt für Elektrofahrzeuge gilt. Dort konnten heimische Produzenten den deutschen Herstellern zunehmend den Rang ablaufen. Die sinkenden Verkaufszahlen im Bereich der batterieelektrischen Fahrzeuge stellen eine zentrale Herausforderung für die künftige Marktdominanz von Mercedes dar.

Absatzrückgang in China

Die Pkw-Sparte Mercedes-Benz Cars musste in China über das gesamte Jahr hinweg einen deutlichen Absatzrückgang von sieben Prozent hinnehmen, obwohl die Verkaufszahlen im vierten Quartal um drei Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stiegen. Dieser Zuwachs konnte die jährliche Gesamtbilanz jedoch nicht ausgleichen und zeigt, wie schwer sich das Unternehmen auf diesem Schlüsselmarkt tut.

China bleibt für die deutschen Autobauer ein zentraler Absatzmarkt. Doch die zunehmende Konkurrenz durch chinesische Hersteller von Elektrofahrzeugen setzt etablierte Marken wie Mercedes-Benz erheblich unter Druck. Während die Nachfrage nach batterieelektrischen Fahrzeugen in China rapide wächst, verliert Mercedes in diesem dynamischen Segment kontinuierlich Marktanteile.

Herausforderungen für die Zukunft

Der Absatzrückgang bei Elektroautos wirft grundsätzliche strategische Fragen für Mercedes-Benz auf. Der Druck, verstärkt in neue Technologien zu investieren und wettbewerbsfähige Modelle auf den Markt zu bringen, nimmt weiter zu. Gleichzeitig muss das Unternehmen traditionelle Geschäftsfelder wie Verbrennungsmotoren stärken, um kurzfristig Umsätze zu sichern, während es die langfristige Transformation zur Elektromobilität beschleunigt.

Die jüngsten Zahlen verdeutlichen, dass der Wettlauf um die Vorherrschaft im Elektromarkt nicht nur in China, sondern weltweit immer intensiver wird. Um in diesem Wettbewerb zu bestehen, wird Mercedes-Benz dringend neue Strategien entwickeln und umsetzen müssen. Insbesondere Innovationen in der Elektromobilität, eine stärkere Marktanpassung und wettbewerbsfähige Preise könnten entscheidend sein. Ob Mercedes-Benz im Jahr 2025 die Wende schaffen kann, wird davon abhängen, wie flexibel und entschlossen das Unternehmen auf die sich wandelnden Marktbedingungen reagiert.

Darüber hinaus wird der Erfolg von Mercedes-Benz auch von der Fähigkeit abhängen, Synergien innerhalb der Konzernstruktur zu nutzen und Partnerschaften in wichtigen Märkten auszubauen. Eine stärkere Fokussierung auf Forschung und Entwicklung könnte ebenfalls den entscheidenden Unterschied ausmachen, um sowohl in bestehenden als auch in neuen Marktsegmenten zu bestehen.