Apple verliert Marktführerschaft in China: Huawei und Vivo übernehmen die Spitze

Apple sieht sich in China mit einem dramatischen Rückgang der iPhone-Verkäufe konfrontiert. Im vierten Quartal 2024 sanken die Verkaufszahlen um 18,2 %, was den Marktanteil des Unternehmens auf 17,1 % reduzierte – ein Rückgang von 3,1 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr. Damit verliert Apple weiter an Boden, während die Konkurrenz erstarkt. Vor allem Huawei und Vivo konnten sich kräftig steigern und übernehmen die Spitze.

picture alliance / CFOTO | CFOTO

Huawei auf Platz 1 – Comeback nach US-Sanktionen

Der chinesische Tech-Riese Huawei hat seine Marktführerschaft zurückerobert und konnte seinen Anteil im vierten Quartal 2024 auf 18,1 % steigern. Dies ist das erste Mal seit den US-Sanktionen im Jahr 2019, dass Huawei den ersten Platz zurückerobern konnte. Die Mate 70- und Nova 13-Modelle spielen dabei eine entscheidende Rolle. Huawei ist nicht nur lokal, sondern auch international ein starker Wettbewerber und scheint sich gegen die westlichen Beschränkungen zu behaupten.

Vivo und Xiaomi im Aufwind

Vivo konnte im letzten Quartal 2024 mit einem Marktanteil von 17 % ebenfalls zulegen und sich als ernstzunehmender Herausforderer für Apple und Huawei etablieren. Xiaomi, das mit dem Mi 15 und weiteren Flaggschiff-Modellen großen Erfolg hatte, sicherte sich 15,2 % des Marktes. Auch Xiaomi setzt auf innovative Technologien und hat sich so in der stark umkämpften Smartphone-Branche behauptet. Insgesamt zeigen die Zahlen, dass Apple in China zunehmend unter Druck gerät.

Gesamtmarkt schrumpft, aber Apple leidet besonders

Der chinesische Smartphone-Markt insgesamt verzeichnete einen Rückgang von 3,2 % im vierten Quartal 2024. Im Gesamtjahr stieg der Absatz jedoch um 4 % auf 285 Millionen Einheiten. Apple, dessen iPhone in den letzten Jahren kontinuierlich Marktanteile verloren hat, erlebte 2024 einen dramatischen Rückgang von 12,6 % im Vergleich zum Vorjahr und belegt nun nur noch den vierten Platz mit 15,5 % Marktanteil. Analysten gehen davon aus, dass Apple seine Strategie dringend anpassen muss, um wieder Boden gutzumachen.

Ausblick: Große Herausforderungen für Apple

Die wachsende Konkurrenz und die geopolitischen Unsicherheiten in China stellen Apple vor eine Vielzahl von Herausforderungen. Der technologische Innovationsdruck wird steigen, und die Markenbekanntheit von Apple könnte in Gefahr geraten, wenn es nicht gelingt, den chinesischen Markt mit neuen und attraktiven Produkten zu erobern. Die nächste Zeit wird entscheidend für Apples Position im globalen Smartphone-Markt sein.