Zalando, der führende europäische Online-Modehändler, hat 2024 trotz unsicherer Marktlage die eigenen Erwartungen deutlich übertroffen. Die vorläufigen Zahlen des Unternehmens belegen ein bemerkenswertes Ergebnis: Das bereinigte EBIT wird voraussichtlich bei 510 Millionen Euro liegen und somit deutlich über der ursprünglichen Prognose von 440 bis 480 Millionen Euro. Besonders der starke Anstieg im vierten Quartal trug dazu bei, die Erwartungen zu übertreffen. „Wir haben den Schub durch unser fokussiertes Marketing und das Wachstum unserer wichtigsten Kundenbereiche deutlich gespürt“, erklärte der CEO von Zalando.
picture alliance / CHROMORANGE | Karl Heinz Spremberg
Wachstum trotz Herausforderungen
Im Geschäftsjahr 2024 wuchs das Bruttowarenvolumen (GMV) um 4,5 % auf 15,3 Milliarden Euro, während der Umsatz um 3,9 % auf 10,5 Milliarden Euro anstieg. Besonders hervorzuheben ist die positive Entwicklung der Profitabilität in den Hauptbereichen Sport, Beauty und Designer. Zalando setzte erfolgreich auf eine Erweiterung seines Angebots in diesen Nischen und profitierte von einer gestiegenen Nachfrage nach Sportartikeln und hochwertigerer Mode.
Investitionen und Zukunftsvision
Trotz der starken Zahlen hielt Zalando an seiner Strategie der langfristigen Investitionen fest, um weiterhin als Innovationsführer im Online-Handel zu bestehen. 2024 investierte das Unternehmen rund 210 Millionen Euro in den Ausbau seiner Infrastruktur und digitalen Plattformen. Zalando plant, diese Investitionen auch im kommenden Jahr fortzusetzen, um das Wachstum weiter zu beschleunigen und die digitale Transformation voranzutreiben.
Positive Marktentwicklung
Im europäischen Markt setzte Zalando insbesondere auf eine enge Zusammenarbeit mit bekannten Marken und Designern. Auch der Ausbau der eigenen Sport- und Beauty-Sparte erwies sich als Erfolg. Zalando profitierte zudem von einer zunehmenden Marktdiversifikation und konnte in mehreren Ländern, darunter Frankreich und Italien, eine stärkere Marktposition aufbauen. Diese internationale Ausweitung ist entscheidend, um das Unternehmen widerstandsfähiger gegenüber Schwankungen in einzelnen Märkten zu machen.
„Unser Ziel für das kommende Jahr ist es, unsere Marktführerschaft weiter auszubauen und eine noch stärkere Marke zu etablieren, die nicht nur Mode verkauft, sondern Lifestyle und individuelle Bedürfnisse bedient,“ so der Vorstand von Zalando.
Fazit: Ein starkes Jahr trotz Unsicherheiten
Mit einem klaren Fokus auf Innovation und Expansion konnte Zalando 2024 ein starkes Wachstum erzielen. Das Unternehmen setzte auf effizientes Marketing und strategische Investitionen, was sich in den beeindruckenden Zahlen widerspiegelt. Für das Jahr 2025 stellt sich Zalando weiterhin optimistisch auf, plant jedoch, die internationalen Märkte noch weiter auszubauen und die eigene Marktposition zu festigen.
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