Ein gigantischer Meilenstein
Netflix hat einen weiteren beeindruckenden Meilenstein erreicht: Über 300 Millionen zahlende Mitglieder weltweit. Allein im letzten Quartal 2024 konnte der Streaming-Riese rekordverdächtige 18,9 Millionen neue Abonnenten gewinnen. Dieser rasante Anstieg trieb die Quartalsumsätze auf satte 10,25 Milliarden US-Dollar – ein Plus von 16 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Für das Gesamtjahr 2025 hob das Unternehmen seine Umsatzprognose auf bis zu 44,5 Milliarden US-Dollar an, ein klarer Hinweis auf die starke Marktposition.
Co-CEO Ted Sarandos betonte in einer Investorenkonferenz:
“Wir haben unser Geschäft auf Vielfalt und Qualität aufgebaut, mit Inhalten, die überall und jederzeit relevant sind.”
picture alliance / Frank Duenzl | Frank Duenzl
Strategien, die greifen
Maßgeblich für dieses Wachstum waren gezielte strategische Entscheidungen: Die Einführung eines günstigeren, werbefinanzierten Abonnements sowie Maßnahmen gegen das Teilen von Passwörtern haben laut Brancheninsidern signifikant zum Erfolg beigetragen. Das werbefinanzierte Modell machte im letzten Quartal über 55 Prozent der Neuanmeldungen aus und verzeichnete ein Quartalswachstum von rund 30 Prozent.
Revolutionäre Änderungen bei der Berichterstattung
Zum letzten Mal wird Netflix seine Abonnentenzahlen quartalsweise bekanntgeben. Ab sofort sollen halbjährliche Engagement-Berichte detailliertere Einblicke in die Nutzung geben. Mit dieser Änderung passt sich Netflix an seine neue Strategie an, die das Erlebnis der Nutzer weiter in den Vordergrund stellt. Gleichzeitig zeigt dies, wie das Unternehmen sich noch stärker auf qualitative Kennzahlen konzentrieren möchte.
Der Content-Erfolg als treibende Kraft
Das vierte Quartal überzeugte mit einem vielfältigen Angebot: Die zweite Staffel von „Squid Game“ und exklusive Live-Sportereignisse wie ein Boxing-Event mit Jake Paul und Mike Tyson sowie NFL-Spiele am Weihnachtsfeiertag lockten neue Zuschauer an. Besonders erfreulich sei laut Sarandos die hohe Retention dieser neuen Abonnenten, die nach solchen Events weiterhin aktiv blieben.
Für 2025 plant Netflix die Rückkehr von Publikumslieblingen wie „Stranger Things“ und „Wednesday“ sowie die Veröffentlichung von Blockbustern wie „Knives Out 3“ und Guillermo del Toros Neuinterpretation von Frankenstein.
Preisanpassungen und neue Einnahmequellen
Netflix hat zudem moderate Preiserhöhungen von 1 bis 2 US-Dollar pro Monat angekündigt. Trotz dieser Anpassungen bleibt das Unternehmen optimistisch:
“Unsere werbefinanzierten Angebote werden 2025 eine kritische Größe erreichen und unser Umsatzpotenzial erheblich steigern.”
Ausblick: Live-Events und Gaming
Netflix setzt nicht nur auf klassische Filme und Serien, sondern will auch im Live-Event- und Gaming-Bereich expandieren. Diese Diversifikation, kombiniert mit fortlaufenden Innovationen, könnte dem Unternehmen helfen, seine Marktposition langfristig zu sichern.
Die Zahlen und Entwicklungen zeigen: Netflix bleibt ein globaler Gigant, der weiterhin Maßstäbe setzt und seine Vormachtstellung im Streaming-Markt ausbaut.
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